"Un constat, sans appel : l’e-mailing au sens traditionnel du terme est bel est bien mort. Vous et moi en faisons l’expérience quotidiennement en associant ces spams aux campagnes en ligne de constructeurs informatiques, de voyagistes …"

"Cette approche implique que les spécialistes du marketing entament un véritable travail de conseil et de stratégie auprès des annonceurs afin de les aider à construire des dispositifs globaux intégrant tous les leviers de propagation, d'acquisition, de fidélisation et de communication en ligne.

Plusieurs prescriptions essentielles s'inscrivent au coeur de cette démarche :
- Une campagne de marketing direct en ligne qui s'appuie sur la création d'un contenu spécifique sur Internet n'est-elle pas plus efficace ?
- Un e-mailing qui ne renvoie par directement au site de l'annonceur mais à un site dédié à l'opération n'a-il pas plus d'impact ?
- Une stratégie marketing qui s'appuie sur des relais originaux et créatifs n'offrira-elle pas des niveaux d'acquisition plus important ?

Le marketing direct en ligne : construire l'identité d'une marque plutôt que la détruire


Lien vers la tribune d'Olivier Cerf dans le "Journal du Net" ...